Loro Piana CEO’su Frédéric Arnault, markanın yükselişini sürdürmek için kıtlığa güveniyor
Financial Times
🔹 Loro Piana CEO’su Frédéric Arnault, kısa vadeli satışları artırmak yerine markanın ayrıcalığını korumayı hedefliyor.
🔹 Arnault, yaklaşık 1.000 avroluk White Sole mokasenlerin talebin altında arz edildiğini ve ürünün herkes tarafından kullanılabilir hale gelmesinin önlendiğini söyledi.
🔹 Loro Piana’nın geliri geçen yıl yüzde 7,5 artarak 1,72 milyar avroya, net kârı ise yüzde 12 artarak 434 milyon avroya yükseldi.
🔹 Markanın işletme değeri, LVMH’nin 2013’teki 2,7 milyar avroluk satın alımından bu yana yaklaşık 11 milyar avroya çıktı.
🔹 Bernard Arnault’un beş çocuğundan biri olan Frédéric Arnault, LVMH’deki halefiyet yarışının öne çıkan isimleri arasında yer alıyor. Arnault, yeni CEO pozisyonunun baskı yarattığını ancak bu baskıyı kabul ettiğini söyledi.
🔹 Arnault, sekiz yıl LVMH’nin saat bölümünde çalıştıktan sonra modaya geçti; TAG Heuer’i 25 yaşında yönetmişti.
🔹 Loro Piana, nadir hammaddelere erişimi güvence altına almak ve uzman işçiliği şirket bünyesine almak için tedarik zinciri üzerindeki kontrolünü artırıyor.
🔹 Bir İtalyan mahkemesi, tedarik zincirindeki taşeronlarda işçi sömürüsü iddiaları nedeniyle Loro Piana’yı geçen yıl geçici olarak yargı denetimine aldı.
🔹 Arnault, davanın merkezindeki tedarikçinin yetkisiz taşeron kullanımını gizlediğini söyledi. Loro Piana’nın kapasite kontrolleri ise tedarikçinin siparişleri karşılayacak kapasiteye sahip olmadığını tespit edemedi.
🔹 Loro Piana, düzenli saha denetimleri yürütmek için uzmanlar tuttu ve habersiz dış denetimleri sürdürdü.
🔹 Markanın Piedmont bölgesindeki Ghemme kentinde kurduğu yeni triko fabrikası bu ay açılıyor. Arnault, tesisin Loro Piana tarihindeki en büyük sanayi yatırımı olduğunu söyledi.
🔹 Arnault, büyümenin talep veya piyasanın hızından daha yavaş ilerleyebileceğini, şirketin bilgi birikimini uzun vadeli olarak oluşturmayı hedeflediğini söyledi.
🔹 Arnault, agresif fiyat artışlarını reddetti ve fiyatların yalnızca müşterilerin ürün kalitesiyle gerekçelendirebileceği bir hızda yükselmesi gerektiğini söyledi.
🔹 Bernstein analistleri, Loro Piana’nın ortalama ürün fiyatının 2019-2025 döneminde yüzde 67 arttığını hesapladı.
🔹 Arnault, üst segmentte konumlanmanın Loro Piana’yı lüks piyasasındaki gerilemeye karşı daha dayanıklı hale getirdiğini söyledi. Sektörün en büyük müşteri grubunun gelecekte daha güçlü biçimde geri dönmesini beklediğini ekledi.