Missoni ailesiyle özdeşleşen İtalyan moda markasının çözülüşü
Financial Times
🔹 Missoni ailesi, 73 yıllık markadaki sahipliğini tamamen sona erdirdi; FSI yüzde 73, Katjes International yüzde 27 hisseye sahip oldu.
🔹 Ottavio Missoni ve Rosita Jelmini, küçük bir atölyeyi hazır giyim, plaj giyimi, ev tekstili ve iç tasarım alanlarında faaliyet gösteren bir yaşam tarzı markasına dönüştürdü.
🔹 Marka; zikzak desenleri, bulanık çizgileri, alev motifleri ve renk geçişli trikolarıyla dünya çapında tanındı.
🔹 Missoni, aile içindeki rollerin iş yönetimiyle iç içe geçmesi, parçalı lisans yapısı, perakende ve dijital kanallara sınırlı yatırım ve aksesuarlara kıyasla giyime aşırı bağımlılık nedeniyle rakiplerinin gerisinde kaldı.
🔹 Vittorio Missoni, Ocak 2013’te Venezuela açıklarında meydana gelen uçak kazasında kayboldu; dört ay sonra Ottavio Missoni 92 yaşında hayatını kaybetti.
🔹 FSI, 2018’de yaklaşık 70 milyon avro yatırım karşılığında yüzde 41,2 hisse aldı; şirket daha sonra yönetişimi sıkılaştırdı, önemli tedarikçileri satın aldı ve e-ticareti bünyesine kattı.
🔹 Livio Proli’nin 2020’de genel müdür olması sonrasında M Missoni markası Mart 2021’de kapatıldı ve Margherita Maccapani Missoni şirketten çıkarıldı; Angela Missoni aynı yıl günlük yaratıcı liderlik görevinden ayrıldı.
🔹 Missoni, son altı yılda tedarikçileri satın alarak ve ev dekorasyonu ile e-ticareti şirket bünyesine alarak daha dikey entegre bir yapıya geçti.
🔹 Proli, markanın bohem ve maksimalist çizgisini daha ölçülü bir İtalyan lüksü anlayışına yaklaştırdı; Alberto Caliri yönetimindeki yeni koleksiyonlar ise ayırt edici marka kodlarının bir bölümünü yeniden öne çıkardı.
🔹 Missoni’nin 2025 geliri 124 milyon avronun biraz üzerine çıktı ve çekirdek FAVÖK’ü 12 milyon avro oldu; gelir artışı yüzde 3’te kaldı.
🔹 Şirketin mevcut işletme değeri, 10–12,5 FAVÖK çarpanı temelinde yaklaşık 120–150 milyon avro olarak hesaplanıyor; bu aralık, ailenin çıkışı sırasında konuşulan 200 milyon avronun üzerindeki değerin altında kalıyor.
🔹 Livio Proli, gelirin 2018’deki 67 milyon avrodan neredeyse iki katına çıktığını ve çekirdek FAVÖK’ün bu yıl 18–20 milyon avroya yükselmesinin beklendiğini söyledi.
🔹 Missoni, kurucu ailenin mirasını ve İtalyan kimliğini korurken aileden daha büyük bir şirket haline gelmeye çalışıyor.