İsviçre spor markası On, Nike’a darbe vurarak Kylian Mbappé ile anlaştı
Financial Times
🔹 İsviçre merkezli spor giyim markası On, futbola girişinin öncüsü olması için Kylian Mbappé ile uzun vadeli bir ortaklık anlaşması imzaladı.
🔹 On, ilk futbol kramponlarını 2027’de piyasaya sürmeyi, daha sonra forma, yaşam tarzı ürünleri ve spor ayakkabıları geliştirmeyi planlıyor.
🔹 Şirket, Fransa’nın eski futbolcusu Thierry Henry’yi futbol direktörü olarak görevlendirdi.
🔹 On, Nike, Adidas ve Puma’nın hakim olduğu futbol pazarında LightSpray üretim teknolojisiyle pazar payı kazanmayı hedefliyor.
🔹 LightSpray teknolojisi, robotların kesintisiz bir filament püskürterek kramponun üst bölümünü oluşturmasına dayanıyor. On, bu teknolojiyle hafif ve oyunculara topla daha yakın temas hissi veren kramponlar üretmeyi planlıyor.
🔹 Kylian Mbappé, yaklaşık 20 yıldır sponsoru olan Nike’tan ayrıldı. Nike, Mbappé’yi Mercurial kramponlarının önde gelen yüzlerinden biri olarak konumlandırmıştı.
🔹 Mbappé’nin geçişi, Barcelona’nın yıldızı Lamine Yamal’ın Nike’tan Adidas’a geçişinin ardından gerçekleşti.
🔹 On’un Mbappé ile ortaklığı, Roger Federer ile kurduğu ilişkiyi model alıyor. Federer, 2019’da On’a yatırım yaptı ve şirketin tenis ürünlerinin geliştirilmesine katkı sağladı.
🔹 Futbol kramponu pazarında Nike ve Adidas, bu yaz düzenlenen Dünya Kupası’ndaki oyuncuların her birinin yüzde 40’tan fazlasına krampon sağladı; Puma’nın payı yaklaşık yüzde 10 oldu.
🔹 Under Armour, Avrupa futbolunda kalıcı bir varlık oluşturamadı; New Balance ise pazarda küçük bir oyuncu olarak kaldı. Skechers, 2023’te İngiltere kaptanı Harry Kane ile futbol kramponu pazarına girdi.
🔹 Adidas, ikinci çeyrekte performans iş kolunun yüzde 39 büyüdüğünü açıkladı. Puma yönetimi de yeniden yapılanma sürecinde futbolu şirketin güçlü alanlarından biri olarak belirledi.
🔹 On’un Mbappé anlaşmasını duyurmasının ardından şirket hisseleri New York’taki erken işlemlerde büyük ölçüde yatay seyretti. Nike hisseleri ise hafif geriledi.
🔹 Nike, Mbappé’ye başarılarının devamını diledi ve “Kylian’ın Nike ile yolculuğu dokuz yaşındayken başladı. Yaklaşık 20 yıl boyunca oyunu şekillendiren anları birlikte paylaştık.” açıklamasını yaptı.