Lüks saatler bilek alanını geri kazanmalı
Financial Times
🔹 Giyilebilir cihazların yaygınlaşması geleneksel saat kullanımını azalttı. Geleneksel saat takan tüketicilerin oranı 2020’de yüzde 46’dan geçen yıl yüzde 26’ya geriledi.
🔹 Deloitte verilerine göre milenyum kuşağı, Z Kuşağı ve Alfa Kuşağı içinde ağırlıklı olarak akıllı saat kullananların sayısı, geleneksel saat takanların yaklaşık iki katına çıktı.
🔹 Fossil’in geleneksel saat geliri 2015-2025 döneminde yüzde 67 düştü. İsviçre saat ihracatında 2025 hacmi 2019’a göre yüzde 41 geriledi ve 2026 tahminleri daha düşük seviyeye işaret ediyor.
🔹 Lüks saat satışları 2020-2023 arasında değer bazında yaklaşık yüzde 60 arttı ancak satışlar durgunlaştı ve toplam değerler düşmeye başladı.
🔹 Oura liderliğindeki sağlık ve fitness yüzükleri son 12 ayda 3,6 milyon adet sattı. Uyku ve aktivite takibi yapan bu yüzüklerin yaygınlaşması, lüks saatler için bilekte alan açabilir.
🔹 Apple Watch fiyatları modele göre 400-1.000 dolar arasında değişirken, ortalama Rolex yaklaşık 17.000 dolar, Cartier ise 7.300 dolar seviyesinde bulunuyor.
🔹 IDC, akıllı saat ve bileklik satışlarının 2026’da yaklaşık 200 milyon adede ulaşmasını bekliyor. İsviçre lüks saat sektörü ise birkaç yıldır yaklaşık 15 milyon adetlik satış seviyesinde seyrediyor.
🔹 Oura, dalgalı piyasa koşullarını gerekçe göstererek bu hafta ilk halka arz planını geri çekti. Şirket dokuz ayda 1,21 milyar dolar gelir elde ederken 900 milyon dolardan fazla zarar açıkladı.
🔹 Kadınlar, üst segment saat alıcılarının üçte birinden azını oluşturuyor ve yalnızca akıllı saat takma ya da hiç saat takmama olasılıkları erkeklerden daha yüksek.
🔹 Saat üreticileri kadın koleksiyonlarındaki daha yüksek kâr marjlarına yöneliyor. Kadın tüketiciler geleneksel olmayan şekillere, kuvars mekanizmalara ve kıyafetlerle uyumlu tasarımlara ilgi gösteriyor.
🔹 Kadınlara yönelik satışlar Rolex gibi köklü markalar ile Cartier ve Hermès gibi moda ve mücevher evlerinde yoğunlaşıyor. Taylor Swift’in nişan fotoğraflarında nadir bir Cartier saat takması, Cartier’nin zarif saatlerini modern bir moda unsuru olarak öne çıkardı.
🔹 Morgan Stanley’den Edouard Aubin, tüketicilerin sosyal medyada kolayca tanınan ikonik saatlere yöneldiğini ve bu tür bir marka kimliği oluşturmanın onlarca yıl sürdüğünü söyledi.