Kroger Neden Walmart Gibi Olmaya Çalışıyor
Wall Street Journal
🔹 Kroger’ın yeni CEO’su Greg Foran, daha önce Walmart’ın ABD operasyonlarını yönetti ve şirketi Walmart’ın düşük fiyat stratejisine yaklaştırıyor.
🔹 Kroger, müşterilere yıl boyunca düşük fiyat sunmak için geçici indirimlere dayanan yüksek-düşük fiyatlandırma modelinden uzaklaşmayı planlıyor.
🔹 Fiyatları düşürmek için şirket maliyetleri azaltıyor, yüzlerce merkez ofis işini kaldırıyor ve düşük performanslı düzinelerce mağazayı kapatıyor.
🔹 Foran, tedarikçilerle daha etkili pazarlık yapılmasını istiyor. Kroger’ın daha önce Procter & Gamble ve PepsiCo gibi büyük tedarikçilerden yaptığı alımları ürün kategorilerine göre ayrı ayrı müzakere ettiği belirtildi.
🔹 Kroger, Red Bull fiyatlarını artırmak istediği için ağustos ayının başında enerji içeceği markasından alımı durdurdu. Red Bull ürünleri mağazalardan ve benzin istasyonu satış noktalarından kaldırıldı; Kroger’ın enerji içeceği satışları sonraki dört haftada arttı.
🔹 Kroger, bu yaz Giant Eagle süpermarket zincirini 1,65 milyar dolara satın aldı. Anlaşma yaklaşık 200 mağaza ekleyerek şirketin Ohio, Batı Virginia, Maryland ve Indiana’daki varlığını genişletecek ve Pennsylvania’ya giriş sağlayacak.
🔹 Foran, Kroger’ın taze gıda seçeneklerini, mağazaların görünümünü ve e-ticaret hizmetini iyileştirmeye çalışıyor. Şirketin dönüşümünün birkaç yıl sürmesi bekleniyor.
🔹 Foran, Kroger’ın maliyet konusunda kararlı olması gerektiğini söyledi ve tasarruf edilen her doların müşterilerin görebileceği alanlara yeniden yatırılacağını açıkladı.
🔹 Walmart’ın fiyatları ortalama olarak Kroger’dan yüzde 5 ila yüzde 20 daha düşük. Walmart ayrıca yaklaşık 3 milyar dolarlık tarife iadelerinin büyük bölümünü fiyat indirimlerinde kullanmayı planlıyor.
🔹 Kroger’ın 2025 yıllık kârı bir önceki yıla göre yüzde 62 azalarak 1,01 milyar dolara geriledi. Şirketin hisseleri son 12 ayda yaklaşık yüzde 10 düştü.
🔹 Kroger, nakit sıkıntısı yaşayan tüketicilerin bazı gıda harcamalarını azaltması ve gıda kaynaklı hastalık korkusunun son çeyreğin sonlarında satışları düşürmesi üzerine yıllık satış beklentisini aşağı çekti.
🔹 Foran’ın hızlı değişim planı ve eski Walmart yöneticilerini işe alması bazı Kroger çalışanlarını rahatsız etti; şirket yönetim kurulu da değişim kampanyasının hızı hakkında Foran’ı sorguladı.