Bira vergi oranları bugün birleştirilecek, satış rekabeti kızışacak… Üçüncü bira ve köpüklü biradan “geri dönüş” beklentisiyle ürünlere takviye
読売新聞オンライン
🔹 Japonya’da 1 Ekim’de alkollü içecek vergisi düzenlemesiyle bira türlerinin vergi oranları birleştirilecek.
🔹 350 mililitrelik bira başına vergi 9,1 yen azalırken, köpüklü bira ve üçüncü bira üzerindeki vergi 7,26 yen artacak.
🔹 Büyük süpermarketler ve market zincirleri, değişiklikleri aynı gün satış fiyatlarına yansıtacak.
🔹 Fiyat farkının daralmasıyla bira talebinin yeniden artması beklenirken, büyük bira üreticileri pazar paylarını büyütmek için satış rekabetini artıracak.
🔹 Büyük süpermarketler ve market zincirleri, ekim ayından itibaren alkollü içecek reyonlarını bira ağırlıklı hale getirmeye hazırlanıyor.
🔹 Aeon, ekim ayındaki bira satışlarını geçen yılın aynı ayına göre 1,5 katına çıkarmayı hedefliyor; Topvalu markalı birada vergi indirimini aşan fiyat indirimi uygulayacak.
🔹 Personel ve diğer maliyet artışlarından etkilenen restoranlarda vergi indirimlerinin satış fiyatlarına büyük ölçüde yansımayabileceği belirtiliyor.
🔹 Büyük üreticiler, daha düşük fiyatlı üçüncü bira ve köpüklü bira ürünleriyle tasarruf eğilimindeki tüketicileri hedefliyordu; yeni düzenlemeyle bira ürünlerini “biralaştırmaya” odaklanıyor.
🔹 Suntory, üçüncü bira pazarında yüzde 30’dan fazla paya sahip olan Kinmugi ürününü bira kategorisine yaklaştırarak düşük fiyatlı bira olarak satmayı planlıyor.
🔹 Asahi ve Kirin, sırasıyla Clear Asahi ve Honkirin ürünlerini bira kategorisine taşıyarak düşük fiyat segmentine sunacak; Super Dry ve Ichiban Shibori ürünlerinin tadını da yenileyecek.
🔹 Sapporo, 2030’da bira pazarının 2024’e göre yüzde 5 ila 8 büyümesini bekliyor; köpüklü bira ve üçüncü bira pazarındaki küçülmenin daha büyük olması nedeniyle toplam bira ürünleri pazarındaki gerilemenin sürmesini öngörüyor.
🔹 Üçüncü bira ve köpüklü bira ürünleri, düşük şeker gibi işlevsel özellikler sunabilmeleri nedeniyle belirli tüketici gruplarını koruyabilir; ancak fiyat avantajının azalması satış artışını sınırlayabilir.
🔹 Üreticiler, bira tüketiminden uzaklaşan gençler ve düşük fiyat arayan tüketiciler için alkollü meyveli içecekler ile highball ürünlerine yönelik talebi artırmaya çalışıyor.
🔹 Düşük vergili köpüklü biranın 1994’te ortaya çıkmasından bu yana vergi idaresi ile üreticiler arasında 30 yılı aşkın süren ürün geliştirme rekabeti, vergi oranlarının birleştirilmesiyle sona erecek.