Louis Vuitton'un marka zaferi Çin'de tepki çekti
Caixin
🔹 Louis Vuitton, Çin'in Suzhou kentinde çay zinciri Molly Tea'ye karşı açtığı marka ihlali davasını kazandı.
🔹 Suzhou Orta Halk Mahkemesi, Molly Tea'nin çiçek biçimli logosunu tasarım tarzı, öğelerin yerleşimi ve çizgi yapısı bakımından Louis Vuitton'un Monogram markasına büyük ölçüde benzer buldu.
🔹 Mahkeme, Molly Tea'nin ihlali durdurmasına, kamuya açık özür yayımlamasına ve 10,3 milyon yuan (1,5 milyon dolar) tazminat ödemesine hükmetti.
🔹 Karar Çin'in çevrim içi mahkeme kararları veri tabanında henüz resmen yayımlanmadı; iki şirket de dava hakkında kamuya açık açıklama yapmadı. Molly Tea'nin kurucusu şirketin temyize gideceğini söyledi.
🔹 Mahkeme, Louis Vuitton'un ürünleri ile Molly Tea'nin ürünlerinin farklı segmentlerde bulunmasına rağmen tüketicilerin iki şirket arasında iş birliği veya ticari ilişki olduğunu düşünebileceğine karar verdi.
🔹 Louis Vuitton, Monogram desenindeki dört yapraklı çiçek unsurunu Çin'de bağımsız bir marka olarak da tescil ettirdi; Molly Tea ise aynı sayıda yapraktan oluşan çiçeği mağaza tabelalarında, bardaklarda, çantalarda ve diğer ambalajlarda kullanıyor.
🔹 Çin'de dört yapraklı ve dört taç yapraklı çiçek desenleri geleneksel kültürde ve modern tasarımda yaygın biçimde kullanılıyor. Mahkeme, Louis Vuitton'un markasındaki kıvrım, çizgi kesişimleri ve genel yapının basit geometrik desenlerden ayrıldığını belirledi.
🔹 People's Daily, şirketlerin kamusal kültürel kaynakları yaratıcı biçimde uyarlayıp tescilli markalara dönüştürebileceğini, ancak bunun kültürel unsurlar üzerinde tam tekel kurmalarına izin vermemesi gerektiğini söyledi.
🔹 Legal Weekend, marka hukukunun çiçeklerin kendisini değil, ayırt edici tasarım, uzun süreli münhasır kullanım ve marka yatırımıyla oluşan ikincil anlamı koruduğunu savundu.
🔹 Çin'deki çay zincirleri eğlence markaları, müzeler ve lüks şirketlerle sınırlı sayıda içecek ve ürün çıkarmak için sık sık iş birliği yapıyor; bu uygulama tüketicilerin tanıdık logoları yetkili ortaklık işareti olarak yorumlamasına yol açabiliyor.
🔹 Louis Vuitton, 2022'de Çinli kahve zinciri Manner ile, Heytea ise 2023'te Fendi ile sınırlı ürün iş birlikleri yaptı.
🔹 Louis Vuitton, Çin fikrî mülkiyet düzenleyicisine çeşitli dört yapraklı veya dört taç yapraklı tasarımlara karşı 151 itiraz başvurusunda bulundu; şirket bu başvuruların yüzde 83'ünde başarılı oldu.
🔹 Molly Tea'nin 2023 ve 2024'te dört taç yapraklı çiçek tasarımları içeren çeşitli marka başvuruları yaptı; başvuruların bir bölümü daha sonra reddedildi.
🔹 Davanın kamuoyuna yansımasının ardından Molly Tea'nin Weibo'daki resmî hesabının takipçi sayısı 30 gün içinde 250 bin arttı. İkinci derece yargılamanın başlayıp başlamadığı ve nihai kararın yayımlanıp yayımlanmayacağı henüz netleşmedi.