Lüks devi Bernard Arnault kendi imajı için oyun planını değiştiriyor
Wall Street Journal
🔹 LVMH Yönetim Kurulu Başkanı Bernard Arnault, Louis Vuitton ve Dior gibi markaların imajını yıllarca dikkatle yönettikten sonra kendi kamuoyu iletişiminde yeni bir yaklaşım benimsedi.
🔹 Arnault, pazar günü Fransa’nın önde gelen gazetelerinden Le Monde’a yönelik sert bir açık mektup yayımladı. Mektup, gazetenin Arnault’un siyasi bağlantılarını, medya sahipliğini ve LVMH’nin gelecekteki liderliğini ele alan altı bölümlük incelemesine yanıt verdi.
🔹 77 yaşındaki Arnault, pazartesi günü X platformundaki ilk paylaşımında LVMH’nin basın hesabından yayımlanan açık mektubu yeniden paylaştı ve aldığı mesajlardan derinden etkilendiğini söyledi.
🔹 Arnault’un son dönemdeki kişisel iletişim hamleleri arasında hayatını konu alan bir podcast’e katılması da yer aldı. Podcast bölümü bir saat 41 dakika sürdü.
🔹 Le Monde’un serisinin son bölümü, LVMH’deki halefiyet meselesini “şirketin kalbindeki zehir” olarak tanımladı. Seride Arnault’un ailesi içindeki gerilimler ve beş çocuğu arasındaki rekabet de ele alındı.
🔹 Arnault, mektubunda çocukları Delphine, Antoine, Alexandre, Frédéric ve Jean arasında LVMH’nin yönetimini devralma mücadelesi yaşandığı yönündeki anlatımlara karşı çıktı. Çocuklarının işletmeleri yönettiğini, ekipleri idare ettiğini, karar aldığını ve pazar günleri birbirleriyle görüştüğünü söyledi.
🔹 Arnault’un en büyük oğlu Antoine, LVMH’nin iletişim ve imaj çalışmalarını yürütüyor. Delphine Arnault’un uzun süreli partneri telekom milyarderi Xavier Niel ise Le Monde’un hissedarları arasında bulunuyor.
🔹 Le Monde gazetecisi Raphaëlle Bacqué, gazetenin kaynaklarının LVMH grubuna mümkün olduğunca yakın kişiler olduğunu söyledi. Bacqué, Arnault’un mektubundaki mizahi yanıtı “zekice yapılmış” diye niteledi.
🔹 Arnault, kendisinin, çocuklarının ve uzun süredir görev yapan bazı LVMH yöneticilerinin Le Monde’un incelemesi için gazeteyle görüştüğünü söyledi. Gazetenin şeffaflığı cezalandırdığını ve görüşmeyi reddeden rakiplere daha olumlu yaklaşım gösterdiğini savundu.
🔹 Elon Musk, Arnault’un X’teki ilk paylaşımını yeniden yayımlayarak kamuoyuyla medya aracılığı olmadan doğrudan iletişim kurulması fikrini destekledi. Nvidia CEO’su Jensen Huang da önceki hafta X’e katılarak açık yapay zekâ modellerini savunan bir mektupla ilk paylaşımını yaptı.
🔹 Arnault, Fransa’daki Louis Vuitton Vakfı’nda Le Monde gazetecilerine aperitif teklif etti ve içeceklerin Fransız şaraplarından oluşacağını söyledi. Ayrıca gazetenin bulmacalarını çözmeye devam edeceğini ve bulmacaların mükemmel olduğunu söyledi.