Cracker Barrel CEO'su Logo Tartışması ve Aktivist Baskının Ardından Görevden Ayrılıyor
Wall Street Journal
🔹 Cracker Barrel CEO'su Julie Masino, şirketteki üç yıllık görev süresinin ardından ağustos ayında görevinden ayrılacak.
🔹 Masino, haklı neden olmadan görevine son verilmesi koşuluyla iki yıl içinde 4,6 milyon dolar ödeme alacak; şirket gerekli durumlarda güvenlik hizmetleri dahil yan haklarını sürdürecek.
🔹 Masino, 1969'da kurulan markayı genç tüketicilere uyarlamak için restoran logosunu yenileme, duvarlardaki antika eşyaları kaldırma ve menüyü değiştirme planları uyguladı.
🔹 Değişiklikler bazı sadık müşteriler ile muhafazakârların tepkisini çekti; Cracker Barrel sosyal medya tartışmaları sonrasında stratejisinin büyük bölümünden vazgeçti.
🔹 Tartışmalar sırasında şirketin satışları ve kârı geriledi, hisse fiyatı sert düştü; Masino personel ve maliyetleri azaltarak kayıpları sınırlamaya çalıştı.
🔹 Cracker Barrel, 10 Ağustos'ta Masino'nun yerine Outback Steakhouse'ın eski sahibi Bloomin’ Brands'in eski CEO'su David Deno'yu getirecek. Deno yönetim kuruluna katılacak, Masino ise 9 Ekim'e kadar danışman olarak görev yapacak.
🔹 69 yaşındaki Deno, Best Buy ve Yum Brands dahil perakende ve restoran sektörlerinde 40 yıllık deneyime sahip; ücret paketi 1 milyon dolar temel maaş ve hisse ödüllerinden oluşuyor.
🔹 Cracker Barrel hisseleri pazartesi günü yüzde 6'ya kadar geriledi ve günü yüzde 2,4 düşüşle 52,43 dolardan tamamladı.
🔹 Şirket, geçen yıl uzun süredir kullandığı tulumlu adam figürünün yer aldığı logonun yerine yalnızca zincirin adını taşıyan sade logoyu koymuş, ardından logo değişikliğini geri almıştı.
🔹 Aktivist yatırımcı Sardar Biglari, geçen yıl Masino'nun değiştirilmesini talep etti; hissedarlar kasım ayında Masino'nun görevde kalması yönünde oy kullandı.
🔹 Cracker Barrel, Maple Street Biscuit işinden çıkacağını ve şirkete ait 26 restoranı satıp geri kiralayacağını açıkladı; şirket tam yıl beklentisini karşılamayı veya aşmayı bekliyor.