Whirlpool Küresel Hedeflerinden Vazgeçti. Şimdi Büyük Sıkıntı İçinde.
Wall Street Journal
🔹 Whirlpool, son yıllarda küresel büyüme hedeflerinden vazgeçerek daha kârlı gördüğü Amerika kıtalarına, özellikle ABD’ye odaklandı. Bu strateji şirketi üç yıldır gerileyen ABD konut piyasasına daha fazla bağladı.
🔹 Yavaşlayan konut satışları, taşınma veya tadilat dönemlerinde alınan buzdolabı ve çamaşır makinesi gibi yüksek fiyatlı ürünlere olan talebi azalttı. Eski cihaz bozulduğunda yapılan zorunlu alımlar ise daha ucuz ürünlere yöneliyor.
🔹 Whirlpool’un ikinci çeyrek net satışları yıllık bazda yaklaşık %7 azaldı ve şirket hisse başına 21 sentlik düzeltilmiş zarar açıkladı. Sonuçlar ilk çeyreğe kıyasla iyileşirken CEO Marc Bitzer, yeni ürünler, daha yüksek fiyatlar ve düşük maliyetlere dayalı toparlanma stratejisinin ilk işaretlerini gördüğünü söyledi.
🔹 Whirlpool, 2015’te net satışlarının yarısını Kuzey Amerika dışından elde ediyordu. Çin operasyonundaki zararlar, Brexit’in Birleşik Krallık faaliyetlerine etkisi ve Rusya’dan çekilme sonrasında şirket Çin iştirakindeki çoğunluk hissesini 2021’de sattı ve Avrupa faaliyetlerini Arçelik’in kontrolündeki bir kuruluşa devretti.
🔹 Kuzey Amerika birimi geçen yıl Whirlpool’un net satışlarının %65’ini oluşturdu; bu, yaklaşık yirmi yılın en yüksek oranı oldu. Bitzer, tek tek pazarlara hizmet verme maliyetlerinin arttığını, küresel ölçekte faaliyet göstermenin avantajlarının ise azaldığını söyledi.
🔹 LG ve Samsung, Çin’deki büyüme hedeflerinin gerisinde kalmalarının ardından Kuzey Amerika’daki faaliyetlerini genişletiyor. Whirlpool’un büyük ABD perakendecilerindeki pazar payı son yıllarda gerilerken, e-ticaret ve müteahhit satışlarını da içeren şirket içi veriler pazar payının kabaca sabit kaldığını gösteriyor.
🔹 Whirlpool, 2022’de InSinkErator’ı 3 milyar dolar nakit karşılığında satın aldı ve bu tutarın 2,5 milyar dolarını borçlandı. Satın alma sonrasında şirketin net borcu 6 milyar doların üzerine çıktı; aynı dönemde yüksek faiz oranları ABD konut piyasasını geriletti.
🔹 Şirket, 2023’te borcunu azaltmak için Hindistan iştirakinin bir bölümünü satacağını açıkladı. Kredi derecelendirme kuruluşlarının Whirlpool’un borcunu yatırım yapılabilir seviyenin altına indirmesinin ardından yeni hisse sattı ve 70 yıldır ödediği temettüyü askıya aldı; iki karar da hisse fiyatının düşmesine yol açtı.
🔹 Bitzer, Whirlpool’un InSinkErator’ı değerinin zirvesinde satın aldığını kabul etti ancak şirketin çift haneli kâr marjlarına ve Kuzey Amerika’da %65’in üzerinde pazar payına sahip önemli bir varlık olmayı sürdürdüğünü söyledi. ABD konut piyasasının zamanla toparlanacağını ve bu gerçekleştiğinde InSinkErator’ın güçlü bir işletme olacağını belirtti.
🔹 Whirlpool, şimdiye kadarki en kapsamlı yeni ürün lansmanını yapıyor. Ürünler arasında kurabiyelerin pişip pişmediğini bildiren kameralı fırın ve çiğnenebilir nugget buz üreten buzdolabı bulunuyor.
🔹 Şirket, enflasyona yetişmek için fiyatlarını artırıyor ve ithal cihazlara uygulanan %25’lik gümrük vergisinin yabancı rakipleri de fiyat yükseltmeye zorlamasını bekliyor. Whirlpool, rakiplerin şimdiye kadar fiyatlarını artırdığını açıkladı.
🔹 Whirlpool, son beş yılda küresel çalışan sayısını neredeyse yarıya indirdi. Iowa’daki Amana buzdolabı fabrikasında istihdam yaklaşık 3.000’den 650’ye düşerken şirket işten çıkarmaları tesisi modernleştirmenin ön koşulu olarak nitelendirdi; çalışan temsilcisi Kerry Waddell ise yeni ekipman veya uzun vadeli plan konusunda bilgi almadığını söyledi.
🔹 Bitzer, Amana tesisinde yalnızca dondurucusu alt bölümde bulunan buzdolaplarının üretileceğini, Ohio’da çamaşır makinesi ve kurutucu üreten tesiste ise istihdamın artırıldığını açıkladı. Queen City Homestore CEO’su Roddey Player, Whirlpool’un envanter sorunları ve doğrudan tüketiciye satışları nedeniyle zorluk yaşadıklarını, ancak şirketin sektörde önemli bir ortak olduğunu söyledi.