Yoğurt savaşları: Danone ile Chobani arasındaki anlaşmazlık protein rekabetini gözler önüne seriyor
Reuters🔹 Fransız süt ürünleri şirketi Danone, yüksek proteinli yoğurt ürünlerindeki protein miktarı beyanlarının gerçeği yansıtmadığı gerekçesiyle Chobani’ye dava açtı.
🔹 Danone, Chobani’nin çoklu paketlerde satılan “Chobani 20G Protein” ürünlerinde protein miktarını olduğundan yüksek gösterdiğini ve tüketicileri yanılttığını savundu.
🔹 Chobani CEO’su Hamdi Ulukaya suçlamaları reddetti ve şirketin ürünlerine dışarıdan protein eklemediğini söyledi.
🔹 Danone, Chobani’nin kendi Oikos Pro markasına rakip ürün geliştirdiğini ve etiketleme yöntemleri sayesinde fiyat avantajı elde ettiğini belirtti.
🔹 ABD’de GLP-1 sınıfı zayıflama ilaçlarını kullanan tüketiciler arasında yüksek proteinli ürünlere yönelik talep artıyor.
🔹 Boston Consulting Group verilerine göre yoğurt, GLP-1 kullanıcılarında tüketimi tedavi sırasında ve sonrasında artmaya devam eden az sayıdaki gıda kategorisinden biri olarak öne çıkıyor.
🔹 Danone, 2025’in ikinci yarısında yüksek proteinli yoğurtlara yönelik yoğun talebi karşılamakta zorlandığını açıklamış ve üretim kapasitesini artırmaya başlamıştı.
🔹 Barclays analistleri, Danone’nin ABD süt ürünleri operasyonlarını toparlama konusunda yavaş kaldığını ve yatırımcıların bu durumdan rahatsız olduğunu belirtti.
🔹 Barclays’e göre Chobani’nin yoğurt satışları yüzde 20’nin üzerinde büyürken Danone rakibinin gerisinde kalıyor.
🔹 NielsenIQ verilerine göre Chobani’nin ABD yoğurt pazarındaki payı son üç yılda yüzde 21’den yüzde 26’ya yükseldi.
🔹 Aynı dönemde Danone’nin pazar payı yüzde 30,7’den yüzde 25,8’e geriledi.
🔹 Danone hisseleri bu yıl yüzde 15 değer kaybederken, MSCI Dünya Endeksi yüzde 11 yükseldi.
🔹 Danone ve Chobani arasında 2016’dan bu yana en az dört kez dava açıldı.
🔹 Chobani’nin eski pazarlama yöneticilerinden Brad Charron, büyük gıda şirketlerinin ürün özelliklerini öne çıkarmak için zaman zaman porsiyon büyüklüklerini farklı şekillerde kullandığını söyledi.
🔹 Charron, tüketicilerin ürün etiketlerini değerlendirerek yanıltıcı bilgiler olup olmadığını anlayabileceklerini ifade etti.