ABD düzenleyicisi Amazon’un reklam fiyatlarını manipüle ettiğini öne sürüyor
Financial Times
🔹 ABD Federal Ticaret Komisyonu, Amazon’un platformunda ürünlerini tanıtmak için ödeme yapan reklamverenleri fiyatları manipüle ederek yanılttığı gerekçesiyle şirkete dava açtı.
🔹 Seattle’daki federal mahkemeye 22 eyaletin desteğiyle sunulan dava, Amazon’un yaklaşık 1,2 milyon ABD’li reklam müşterisinden yasa dışı yollarla 20 milyar dolar elde ettiğini öne sürüyor.
🔹 Davaya göre uygulama, 500 binden fazla küçük ve orta ölçekli işletme dahil reklam müşterileri için yüksek ücretlere ve maliyet artışlarına yol açtı; bu artışlar tüketici fiyatlarına yansıdı.
🔹 FTC Başkanı Andrew Ferguson, Amazon’un haksız ve aldatıcı uygulamalarının büyük bir etki yaratabileceği uyarısında bulundu. Ferguson, artan reklam maliyetlerinin büyük ölçüde ABD’li tüketicilere yansıtıldığını söyledi.
🔹 FTC, Amazon’un 2018’den bu yana reklam açık artırmalarını gizlice manipüle ettiğini ve federal yasalardaki haksız veya aldatıcı ticari uygulama yasaklarını ihlal ettiğini öne sürüyor.
🔹 Amazon, reklam açık artırmalarının teklif ve alaka düzeyine göre sıralanan reklamverenlerin ikinci en yüksek teklif modelini kullandığını ve reklamverenlerin ikinci sıradaki teklifi geçmek için gereken en düşük tutarı ödediğini açıkladı.
🔹 FTC, Amazon’un açık artırmaların çoğunda minimum fiyatı yükselten bir taban fiyat uyguladığını ve reklamverenlerden ikinci en yüksek teklifin üzerinde ücret aldığını öne sürüyor.
🔹 Dava, açıklanmayan ek ücretlerin temel tüketim ürünleri ve düşük kâr marjlı ürünlerde uygulandığını; maliyet artışlarının tüketicilere yansımış olabileceğini belirtiyor. Mahkeme belgelerinde fiyatların ortalama ne kadar artırıldığına ilişkin tutarlar karartıldı.
🔹 Amazon, reklam açık artırmalarındaki yaklaşımının tüketici fiyatlarını yükseltmediğini ve sponsorlu ürünlerde tıklama başına maliyetin enflasyona göre düzeltilmiş olarak 2019-2024 döneminde sabit kaldığını açıkladı.
🔹 Amazon, reklamların piyasa değerinde fiyatlandırılmasını sağlamak için rezerv fiyatlar uyguladığını, bu fiyatları reklamverenlere tamamen açıkladığını söyledi. Şirket, FTC’nin iddiasının reklamverenlerin çalışma biçimini temelden yanlış anladığını belirtti.
🔹 Amazon’un geçen yılki reklam geliri 68,6 milyar dolar oldu. Şirket, Google ve Meta’nın ardından dünyanın üçüncü büyük dijital reklam işletmesine sahip.
🔹 Dava, Amazon’a karşı FTC’nin son yıllardaki üçüncü önemli federal davası oldu. Amazon, Prime abonelikleriyle ilgili 2,5 milyar dolarlık ve Alexa’nın gizlilik uygulamalarıyla ilgili 25 milyon dolarlık uzlaşmalara daha önce imza attı.
🔹 Amazon’un tekel gücünü tüketicilerden fazla ücret almak ve rakiplerini engellemek için yasa dışı kullandığını öne süren başka bir davanın gelecek yıl görülmesi planlanıyor.
🔹 Amazon hisseleri, FTC davasının duyulmasının ardından yaklaşık yüzde 1 geriledi.